地域メディアを使う — 全国紙より届く相手に届く

地域メディアの強み

• 掲載のハードルが低い … 全国紙より競合が少ない
• 読者・視聴者が商圏と一致する … 無駄な露出が少ない
• 費用がかからないことが多い … 記者クラブへの投げ込みは無料
• 継続的な関係を作りやすい … 記者の数が限られ、顔が見える
• シニア層に届く … Webでは届きにくい層

種類

• 地方紙・県紙 … 経済面、地域面。地元企業の動きを扱う枠があります
• タウン誌・フリーペーパー … 生活情報。飲食・小売・サービスと相性が良い
• コミュニティFM … 地域の話題。出演枠に空きがあることが多い
• ケーブルテレビ … 地域ニュース、情報番組
• 自治体の広報誌 … 創業支援の事例として取り上げられることがあります
• 地域のWebメディア

アプローチの方法

①記者クラブへの投げ込み
県庁・市役所の記者クラブに資料を配布します。費用はかかりません。加盟社（地方紙、地域局、通信社支局）に一斉に届きます。方法は自治体の広報課に問い合わせれば教えてもらえます。

②編集部へ直接送る
タウン誌やコミュニティFMは、編集部のメールアドレスを公開していることが多い。個別に事情を説明したほうが扱われやすい媒体です。

③商工会議所経由
会員企業の動きを取りまとめて発信していることがあります。

取り上げられやすいネタ

• 地域性 … 地元の課題を解決する、地元産の素材を使う、Uターン・Iターンでの創業
• 初めて … 市内初、県内初
• 人の物語 … なぜここで、この事業を始めたのか
• 季節 … 地域の行事、季節商品
• 数字 … 雇用を生んだ、来客数
• 社会性 … 高齢化、人手不足、環境

準備しておくもの

• 写真 … 代表者、店舗、商品。高解像度。写真がないと記事にできません
• 1枚の会社概要
• 当日連絡が取れる電話番号 … 締切がある仕事なので、つながらないと次に回されます

広告との違いを理解する

記事として取り上げられるのと、広告を出すのは別です。

• 記事 … 無料だが、掲載は編集判断。内容も指定できません
• 広告・記事広告 … 有料。内容を指定できるが、「PR」「広告」の表示が必要

地域メディアの広告は、全国媒体より安価（数万円〜）なことが多いので、記事化を狙いつつ、確実に届けたい時期には広告も検討するという使い分けができます。

継続する

1回の掲載で終わらせず、年に数回ネタを出し続けると、記者に覚えられます。地域の話題を探しているときに、真っ先に声がかかるようになります。